按照往年传统，每逢旺季前夕，亚马逊都会先进行一波扫号。最近，不少持有香港主体的亚马逊卖家在后台陆续收到平台绩效通知，被要求紧急核验公司成立地与主要经营地址的真实性。
据行业内人士反馈，这一轮清查主要集中在欧洲站与英国站。而在“中招”的卖家中，很大一部分是近期更换过主体、或长期使用香港秘书公司挂靠地址的欧洲站卖家。
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过去，香港公司因注册便利、税制灵活，一直是跨境卖家“出海”的热门跳板。大多数卖家的玩法是香港挂个注册地址，实际采购、运营、客服全在深圳或广州等国内城市。
在以前，店铺挂靠香港注册地址，年年都平安度过。但这一次，亚马逊开始较真了，要查的不是公司注册地在哪，而是公司实际经营地址在哪？
Part 01
亚马逊为何突然“较真”经营地址？
要理解这次扫号，卖家必须先厘清一个关键概念：主要营业地址≠公司注册地址。
主要营业地址指的是你开展日常业务活动的实际场所，包括客户支持、销售、营销等核心职能的物理落点。哪怕你在香港或英国注册了法律实体，但团队、决策、运营全在中国境内，那么这个“实际经营地”就在中国。
为什么平台突然卡这道关？根源在于欧盟和英国的增值税法规（VOEC）持续收紧。依据欧盟《增值税指令》（Council Directive 2006/112/EC）确立的“视同供应商”（Deemed Supplier）规则，当非欧盟卖家通过电商平台向欧盟消费者销售商品时，平台在法律上被视为“供应商”，必须代收代缴增值税。
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这一规则在2021年7月1日欧盟电商增值税一揽子改革后全面落地，主要有以下几种情况会被代扣代缴增值税VAT：
- 从欧盟境外进口的低价值商品（货值不超过150欧元），平台在销售环节向消费者收取VAT，通过IOSS（进口一站式申报系统）进行缴纳。
- 非欧盟卖家利用欧盟境内的仓储（如亚马逊FBA）发货，无论商品价值高低，平台同样承担VAT代扣代缴责任。
同样的，自英国脱欧后HMRC（英国皇家税务海关总署）规定以下几种情况会被代扣代缴增值税VAT：
- 境外库存配送：从英国境外交付、货值不超过135英镑的商品，平台在结账时直接向消费者收取VAT，并负责向英国税务海关总署（HMRC）申报缴纳。
- 境内库存配送：商品在销售时已位于英国境内（如存放在英国仓库），无论货值多少，平台同样需要对海外卖家的销售承担VAT代扣代缴责任。
超过135英镑的进口直邮商品不在平台代扣代缴范围内，仍由卖家自行按正常进口程序处理。此外，HMRC要求平台运营商采取一切合理步骤核实卖家是否在境外设立，否则可能被评估欠缴的VAT。
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要注意，英国政府已于2026年6月启动公众咨询，拟将平台VAT责任进一步扩展至英国本土企业的境内销售，以打击税务不合规行为。这意味着，“平台全量代征”的时代可能正在路上，合规门槛只会越来越高。
Part 02
逾期不合规，会产生哪些后果？
亚马逊给的期限并非一刀切，每个账户的宽限期以后台“账户状况”页面显示的截止日期为准。部分英国公司主体卖家被要求在2026年9月15日前完成验证。时间线上的两个关键节点必须牢记：